大尺寸电视几多情仇 主角的命运谁来决定



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  彩电必然大尺寸化,这是行业近百年来的共识!但是,什么时候、什么技术能成为“超大电视折冠者”却并没有共识。甚至,这一战场数次演绎“你方唱罢我登场”的轮流坐庄格局。从背投、PDP等离子、液晶、OLED到激光电视,谁才是最后的王者呢?

  2019年大电视格局再生变

  2019年上半年激光电视产品的市场增幅只有4成!这个成绩看起来还不错,虽然比较2018年同期的130%增长率,下滑很大,但是4成也是很可观的数值。但是,如果将数据分解到第一季度和第二季度,结论恐怕就会大不相同:从第一季度的95%到第二季度的15%,激光电视实际上经历了一次“断崖”式成长下降。

新疆体彩网  作为一种主打80-120英寸画面效果的新兴显示技术,激光电视固有的市场基数非常有限:与5000万台的国内彩电市场容量比较,2018年全年激光电视出货量16.4万台的量几乎可以忽略——正因为如此,激光电视高增长才是正常现象;低基数下的低增长则是“巨大危机”。

  另一种大尺寸电视技术,液晶产品的市场虽然没有激光电视这么“不堪”,但是,也在2019年遭遇了“灾情”:2018年国内65英寸及其以上电视销量成长高达90%,市场占比接近翻番;2019年上半年这一数据则只有大约3-4成,市场预计下半年在价格战进一步加剧趋势下65+产品成长率可能有一定回升。

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新疆体彩网  不过,对于大尺寸液晶电视而言,2019年也有好消息:即75+等产品的成长率持续走高。销量全年翻番已经毫无悬念。尤其是一批万元以下75+产品,两万元以下80+产品,正在跃升为大尺寸电视的“主菜”。

  75+以上液晶产品的热销,还是激光电视成长下滑的关键原因:统计显示,2018年激光电视的高增长近7成以上来自于2万元以下市场,特别是万元级别市场的成长——廉价4K和70-80英寸机型是绝对主力。而液晶电视在75+等产品的发力,恰恰压制了激光电视的传统成长爆发点。

  综上所述,2019年大尺寸电视的基本格局就是:在彩电业整体疲软、量价齐跌的背景下,大尺寸依然成长,但增幅下滑;激光和液晶两大技术品类细分市场结构切换,75-80尺寸段市场换手;大尺寸电视进入增量博弈与存量博弈并存的格局,竞争压力显著增强,品牌谋变心切;且行业对大尺寸产品未来走势,尤其是是否能保持绝对高增幅信心下降。

  大却不理想,是制约大尺寸市场主因

  在彩电历史上,以大为主要突破方向的技术很多:例如背投电视,起始尺寸是43英寸,主推50-60英寸;PDP等离子电视技术,起始尺寸42英寸,曾将60+作为与液晶对抗的“砝码”;佳能未能商用的SED显示技术,也是瞄准50+以上尺寸的显示技术……现在的激光电视,被认为只有70+以上才具有“发展意义”!

新疆体彩网  甚至,液晶电视也一直在追求更大。例如夏普全球首条10代线,目标就是取得60+产品的突破。但是这条线长达7年多成为“市场独孤求败”者,在大尺寸需求增长不利背景下,成为显示产业有史以来亏损最大的项目。现在,包括京东方、华星光电、“群创+夏普+鸿海”系的广州超视界以及LGD韩国的新坡州工厂,都在瞄准10.5/11代玻璃基板建设面向65-75英寸的彩电显示供给基地。但是,本有望成为全球第三条量产10.5/11代线的广州超视界,最近爆出大老板郭台铭卖掉股份、量产推迟、设备供应商欠款等危机——这条线是否会刷新夏普10代线的“量产过程之乱”记录,已经引发很多人的猜测。

  事实上,行业认为2019年液晶面板的供给过剩率可能高达2成;如果10.5代线都如期量产(京东方、华星光电的第二条线,以及广州超视界),彩电等行业需求不增加,这种过剩有可能在2021年高达“三分之一”。所以,最近,三星方面有消息称“停掉韩国的所有LCD,转换成QD-OLED,同时压缩玻璃基板产能规模”!

新疆体彩网  昔日瞄准大尺寸的背投、PDP已经作古,SED更是还未出生就夭折;2019年液晶行业在过剩危机下已经全行业亏损;激光电视的成长性大幅下滑……这个从彩电诞生就被看好的“大尺寸化”实在有些不争气,连累无数“英雄”竞折腰。这一历史趋势中,必定有某种必然的规律。

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